¡Esta es la creación de una pieza ganadora!. Fue realizado por XÁTIVA en colaboración con la mundialmente conocida agencia de publicidad Bassat Ogilvy. Ganó un premio SOL de Plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad de San Sebastián, siendo reconocido como el segundo mejor anuncio impreso. Fue creado para comunicar a potenciales clientes sobre el lanzamiento del nuevo modelo de Ford Focus. Los creativos Borja Bercial y Emilano González de Bassat Ogilvy querían producir una imagen impactante que pudiera decirle a la audiencia que “moverse por tu ciudad en un Ford Focus es una experiencia tan extremadamente emocionante que podría transformar tu entorno mientras conduces”.
La imagen final, está hecha combinado técnicas de gráficos 3D y de fotomontaje, presenta una visión de la calle Avenue de la Grande Armeé de París, que parece ser una rampa vertiginosamente incluida, con vistas hacia los Campos Elisios y focalizada en el Arco del Triunfo, invitando al éxito máximo desde las alturas. La ambientación que buscaba el cliente para esta pieza, era de una tarde nublada, otoñal y desaturada; se ven caer las sombras de las nubes en las calles de París y al fondo, algunos de los monumentos más conocidos de la ciudad.
Para plasmar este concepto, la idea era tomar calles de ciudades famosas del mundo, y convertirlas en rampas muy inclinadas… (¡Así verás tu ciudad desde el nuevo Ford Focus!). La escena fue creada en 3D, siendo la rampa, sus edificios y todos los elementos de la calle detallados objetos 3D; El resto de la ciudad se crearía utilizando una imagen de París. Los “mattes” se utilizan para crear efectos especiales y en términos generales son imágenes o dibujos colocados lejos en un segundo plano para crear un paisaje o ambiente; en muchos casos los elementos que están cerca de la cámara son objetos 3D y los elementos y paisajes lejanos son imágenes bien tratadas e integradas. Esto es exactamente lo que se hizo en este anuncio.
Lo primero que había que hacer era presentarle al cliente algunos bocetos preliminares a mano para iniciar la visualización y encontrar la más apropiada imagen de París en alta resolución. La imagen base seleccionada era una vista aérea (enfocada en el Arco del Triunfo) que necesitaba algunos ajustes de color preliminares y edición para lograr un ajuste del horizonte.
