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Contexto
Ogilvy, agencia multinacional de publicidad, encargó a XÁTIVA la creación de un anuncio para promocionar el lanzamiento del nuevo Ford Focus.
Había que transmitir la emoción de conducir este coche, una experiencia impresionante capaz de hacer que el conductor perciba su entorno de manera diferente.
La pieza fue presentada en el Festival Iberoamericano de Publicidad y ganó el SOL de Plata, dentro de la categoría de anuncios en prensa.
Desafío
El concepto requería transformar un entorno urbano realista en una rampa surrealista inclinada 60° al estilo montaña rusa, logrando transmitir las emociones trepidantes y captar eficazmente la atención.
Principales desafíos:
• Integración perfecta de render 3D y fotografía aérea
• Reproducción fiel de la arquitectura parisina con alto nivel de detalle
• Creación de la atmósfera otoñal desaturada solicitada
• Lograr atracción sin mostrar directamente el producto
Mi rol
Tenía que dar un solución integral para el cliente de principio a fin, atendiendo todas los indicaciones del equipo creativo.
Tareas:
• Previsualización del concepto con dibujos
• Modelado 3D, texturizado e iluminación
• Ajuste avanzado de cámara acorde a la perspectiva
• Renderizado multipase
• Retoque fotográfico y postproducción
Acción
La escena se construyó utilizando un flujo de trabajo híbrido que combina modelado 3D e integración matte.
Una imagen aérea de alta resolución de la Avenue de la Grande Armée fue proyectada desde la cámara sobre el fondo del escenario 3D:
Para cuadrar con la perspectiva de la imagen, todos los elementos arquitectónicos necesitaron estar orientados al eje Y global, no a la normal de la rampa.
Cada elemento de la calle requirió deformación sesgada para adaptarlos a la inclinación de 60° de la rampa e integrarlos correctamente en la escena.
Además los edificios necesitaron modelado y texturizado adicional en su parte inferior para conectarlos con la superficie inclinada.
Se crearon texturas específicas para adoquines, señales de tráfico, fachadas y detalles arquitectónicos:
La iluminación se ajustó cuidadosamente para lograr la atmósfera otoñal desaturada solicitada por el equipo creativo.
Resultado
Las mejoras de postproducción incluyeron la eliminación de vehículos y peatones, refuerzo de monumentos (Torre Eiffel en 3D e integración de Montmartre), efecto de profundidad de campo usando un mapa de profundidad y añadiendo detalles como las nubes cercanas para reforzar la percepción de altura. El render multipase incluyó sombras, oclusión ambiental, iluminación global, reflejos y canales de bump para permitir un control total durante la postproducción.
La obra final logró:
• Premio SOL de Plata en el Festival de Publicidad de San Sebastián
• Reconocimiento internacional por su fuerza técnica y conceptual
• Un anuncio gráfico impactante capaz de comunicar sin mostrar el producto
• Extensión del concepto solicitada para la ciudad de Nueva York
